哈雷戴维森是世界领先的摩托车品牌，于 1903 年在威斯康星州密尔沃基创立。哈雷戴维森已有 117 年历史，是超越摩托车制造的生活方式品牌的典范，其会员俱乐部 H.O.G 甚至已成为最忠实的品牌拥护者大家庭。哈雷戴维森是世界领先的摩托车品牌，于 1903 年在威斯康星州密尔沃基创立。许多中国消费者将哈雷戴维森视为老派美国偶像，其标志性的发动机轰鸣声和身穿皮夹克的粗犷骑手形象经常与哈雷戴维森联系在一起。虽然我们非常尊重这个历史品牌的丰富遗产，但我们的主要挑战在于重塑该品牌在中国消费者，尤其是年轻一代中的形象。我们的目标不仅是吸引他们的注意力，还要吸引并留住他们对哈雷戴维森的兴趣。

为重申哈雷戴维森作为全球最令人向往的摩托车品牌的地位，哈雷在中国的领先数字传播机构MADJOR自2021年7月起受委托为哈雷戴维森建立强大的品牌主导的社交传播指南并提供社交媒体管理服务。

此次合作旨在通过社交媒体提升哈雷戴维森的在线形象。根据哈雷戴维森的品牌形象和沟通目标，我们实施了量身定制的数字战略，以有效地接触更广泛的受众。这种方法不仅旨在提高哈雷的品牌知名度，而且还能促进更大的社区参与度。在这一努力中，MADJOR 强调生活方式，推广骑行文化，创造更多融入品牌精神的本地化和引人入胜的内容，并设计出反映 H-D 领先品牌形象的迷人外观和感觉。

MADJOR 拥有十多年的品牌经验以及在品牌传播领域的深厚专业知识，通过持续管理品牌传播、数字资产以及产品和服务创新，确保提供强大的品牌体验，帮助客户在市场上产生真正的影响。

我们使用战略品牌工具来确保所有社交沟通都是从品牌的角度建立的，以有效地提高社交参与度并加强对哈雷戴维森的品牌偏好和忠诚度。

通过利用中国主要的社交平台微信和微博，我们与哈雷戴维森的合作增强了该品牌的在线影响力，帮助他们与现有的社交粉丝建立了牢固的联系，同时还通过具有文化相关性的品牌形象吸引了新的品牌拥护者。因此，哈雷戴维森的社交媒体粉丝每月平均增长 182%，平均每月社交媒体曝光量超过 300 万，平均每月社交互动量超过 28 万。中国市场的文化融合和个性化表达在社交媒体平台上得到了很好的呈现。