纯悦是可口可乐公司旗下包装饮用水及风味饮品品牌。据前瞻产业研究院数据显示，我国瓶装水市场规模于2025年有望突破3000亿元大关。瓶装水作为饮料品类的第一大类别，引来元气森林等新老品牌争相布局。在包装饮用水这一稍显拥挤的赛道，纯悦迫切寻求打造差异化“水”品类的答案。

呼应纯悦品牌差异化的需求，朗标集团旗下创意机构迈则与朗标设计团队协同发力，协助纯悦推出“City Walk”创意传播活动，联动多座中国城市本土元素，让纯悦瓶装水化身“城市走走瓶”，发起29个城市的线上探索活动，呼吁大家踏出家门，外出探索城市中的美好。

‍

以城市、人和水三者的紧密关系为引子，迈则为纯悦策划“City Walk”这一创意传播活动，将纯悦与消费者一路相伴的诚意以活动的形式兑现，搭配纯悦“城市走走瓶”设计，夯实消费者对纯悦的品牌记忆。迈则为纯悦解码北京、上海、广州、海口等29个中国城市的独特个性，提炼其代表性的文化符号，并捕捉到纯悦瓶身包装上。同时，从广州的“好味”到海口的“椰韵”，从北京胡同等城市地道文化到日常美食，我们将29个城市的活力和态度以互动的形式呈现在H5活动页中，消费者通过扫描瓶身二维码，即可与纯悦一同，步步解锁29个城市的美好。此外，“City Walk”campaign还延展至线上开屏广告、线下地铁广告及城市骑行探索活动等触点。人对水的依赖，城市所承载的每个人的故事和情感，迸发出奇妙的连结，而纯悦则是这缱绻情感的见证。

“City Walk”创意传播活动落地以来，纯悦“城市走走瓶”系列在各个城市斩获好评，扫码互动活动更是收获了消费者满满的热情。迈则为纯悦打造的城市旅程仍在继续，2023年，我们将继续与纯悦联手，让纯悦“走走瓶”继续陪你美好城市走不停。