什么是品牌传达准则？

1. 痛点

如果将品牌看作一个人物，那么这个人无论出现在哪，他的一言一行、举止穿着都应该有相同的特点。但是，品牌往往会遇到一个 "多重人格 "的问题，即他们的品牌调性和表达方式在不同的触点上有很大的差异，导致品牌形象的不一致，也违背了品牌传播的目的--积累品牌资产。 

2.什么是品牌传达准则？ 

品牌传达准则指的是一套定义品牌在各个触点上与目标受众的沟通方式的准则，通常由语言和视觉准则组成。
‍
品牌传达准则回答以下5个问题： 
1）【外观和感觉】当出现在不同触点时，从视觉上如何展示品牌形象？(例如：主视觉、横幅、微信视觉等）。
2）【品牌调性】通过不同的渠道，品牌如何与目标受众对话？
3）【品牌准则】品牌应做和不应做哪些事情？  
4）【推广准则】品牌在推广宣传活动中应遵循什么样的艺术创意和文案方向？
5）【电商平台准则】品牌应该按照什么版式来创建电商平台的主页面或产品页面？

3. 优秀案例——苹果的品牌传达 

苹果被公认为最强大的品牌之一。它的每个触点都经过品牌的精心设计，以符合企业价值观。
 
1）外观和感觉：站在简化趋势的前端，彰显一种以简洁凸显时髦富足的现代美学。 
2）品牌调性：欢快、健谈、自信--它是强大的，但又是俏皮的。  
3）品牌准则：
要做：始终充满想象力、创新，并具有深刻的人文关怀。 
不做：非原创、复杂 
4）推广准则：苹果销售的是情感，而不是产品，一切都从“人”出发，所以推广活动则会注重与客户建立 "情感连接"。 
5）电商平台准则：专注于白色的空间+单一的焦点。传达的信息总是以清晰排列、直截了当的方式显示，并遵循当下的审美。

4. 品牌传达准则与VI准则有什么不同？

VI 准则是品牌识别的核心部分，而品牌传达准则更多的是为市场应用服务，通常包括视觉和语言两部分。 

5. 品牌传达准则帮助品牌用品牌调性进行沟通，从而

1）积累品牌资产 
2）优化营销投资回报率和运营效率 
3）最终加速企业转型