然而不少品牌在妇女节的营销手段和创意上，尚未与女性消费者建立起真正的情感联系，缺乏对时代思潮与当代女性精神内核的敏锐感知，仅通过在其广告中制造男性欲望投射下的“完美女性”形象、以及围绕前者的各色精致场景来大肆带货，营造出一种由物质构筑而成的理想化社会符号。近年来各大电商平台更趋于将妇女节冠以“女神节”、“女王节”等称号，试图将其渲染为带着玫瑰色滤镜的“女性赞歌”，实质是引导女性认同广告内所展示的理想形象设定，为“获得男性认同”这一最终目的所驱动，而甘心掏腰包。其实，这一充满了“男性凝视”的物化意味的营销手段，在女性话语权崛起的当下，不仅难以奏效，反而适得其反。

那么，品牌应该怎么做，才能与新时代的女性消费者共情？今年的妇女节，迈则总结了三条不会出错的铁则。

#1 拒绝男性凝视，拥抱多元审美

“男性凝视”是近年来常在性别问题中被提及的词汇，它意味着在男性视角的审美之下形成了一些社会惯例，最终变为对女性施加的约束。具体体现为对身高体重的忧虑，对容貌衣饰的在意等。在此语境下，女性仿佛变成了可供把玩与观赏的客体。

现如今，新媒体的蓬勃发展让女性获得了发声机会。微信、微博、小红书、B站、抖音等社交平台的涌现，不仅抢占了传统媒体的话语权、让大众接触到更多元化的思想，也为女性表达个人主张提供了更多渠道。于是越来越多女性不再满足于被裹挟在时代的审美意识中，拒绝被社会定义，向往更自由的自我表达。事实是，女性的美是多样的、个人的、复合的，而不是“顺从、性感、白幼瘦“的单一审美。或许这就是为什么主打性感的维秘在中国市场节节败退，而喊出“微而足道，无分你我”、主张女性自我认同与多元之美的内外获得了更多消费者的青睐。

#2 挖掘女性真实需求，肯定女性社会价值

长久以来，女性都以附属品的身份存在：妻子、女儿、母亲……她扮演了许多角色，却唯独不是她自己。但新时代女性并不想通过依附他人来成就自我价值，她们更想作为“自己”发光发热。也因此品牌的营销理念亟需从“女为悦己者容”向“女为悦己而荣”发生转变。变化的背后，是一场女性的内心革命和独立精神人格的进化。

品牌的营销创意能在多大程度上能和女性消费者产生共鸣，取决于创意是否能够与她们生命中的某个瞬间产生连结，让她们瞬间进入自己的内心世界，对过往自身的经历与感悟进行搜索匹配，从而从创意中的“她”身发现自己的影子、建立共情。

#3 建立女性互助社区，真正为女性发声

在如今销量至上的商业战场上，“品牌温度”这一概念逐渐成为了品牌差异化的关键。产品的推陈出新只是吸引女性消费者的第一驱动，要建立持久有效的驱动力，还要看她们是否能够持续感知品牌的温度——社会责任与人文情怀。抛去销量不谈，品牌应当自问：我们的内容是否真正能够在社会层面对女性群体产生帮助？一个成功的女性营销campaign，必定是站在品牌的角度真切的为女性发声。

新时代女性不想要“雌竞”，她们对于同性，更多时候保持着一种欣赏、相惜和互助的态度。因此，品牌不妨从联合女性力量的角度出发，通过强调女性群体的互助情谊、为女性建立起情感社区，有效提升品牌好感度；更重要的是延展和加强了创意背后的社会意义，为品牌赋予了精神内核，令女性消费者对品牌产生长久的信任感和认同感。

总的来说，新时代女性消费者在消费观念上愈加趋向多元、包容、独立、自强的底色。品牌们需要有敏锐的视角，对女性议题有充分的洞察和理解，传播正确的、为女性消费者所认同的价值观，方能有效转化。