什么是LEAD AGENCY？

1. 痛点

大多数品牌都常常面临如下困境：在纷繁复杂的市场环境中，如何抓住品牌核心，如何在多平台、多形式的媒体与渠道中表达品牌形象与内核？所以一站式品牌规划和营销整合能力，就是成功塑造品牌形象、实现商业目标的重要能力。 

2. 什么是LEAD AGENCY？ 

LEAD AGENCY指从品牌建设到营销传播，整合各类服务商与资源，帮助品牌实现品牌愿景或商业目标的营销机构。
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LEAD AGENCY能够为品牌提供怎样的服务？
1）【市场调研】：通过针对市场消费者的定向调研，洞察市场趋势及消费者需求，帮助品牌确立营销方向。
2）【策略定位】：帮助品牌梳理品牌定位及价值，建立符合市场需求的、清晰的品牌形象。
3）【营销创意】：通过有洞察的创意，创造引起目标消费者兴趣与共鸣的品牌资产。
4）【整合营销】：全年数字营销、媒体公关到线下体验，通过360度整合营销平台，帮助品牌实现品牌愿景及商业目标。
5）【数据复盘】：通过各平台的数据表现以及用户反馈，及时调整品牌传播方式，让品牌愿景及目标实现动态的统一。

3. 作为品牌的LEAD AGENCY管理方，如何应用到品牌合作中? 

TIMBERLAND
一场商业策略与广告营销的紧密演绎，让Timberland 变成了消费者心中的“踢不烂”。
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1）【市场调研】：在2016年，市场消费者对于TIMBERLAND认知为品质好、价格高，但在消费者心中缺乏品牌认知度。
2）【策略定位】：聚焦拳头产品“大黄靴”，传递功能（防水耐磨）及情感（勇敢无惧）特色。
3）【营销创意】：品牌坚持“金钱追逐之外自我价值的探索”，推出价值宣言“踢不烂用一辈子去完成”，唤醒消费者的情感价值。
4）【整合营销】：通过符合品牌理念的广告故事与公关议题“踢不烂的人生故事”*，配合线上、线下活动，以达成360度全面覆盖。
5）【数据复盘】：通过营销数据等方式，洞悉中国消费者的兴趣特征、触媒行为和消费习惯，借助经典“大黄靴”与消费者建立长效的情感共鸣，从长期而提升品牌形象与销量。

4. LEAD AGENCY 和广告服务商的区别

广告服务商通常从创意与营销活动的形式出发，通过广告营销、线下体验等方式实现客户的传播目标。LEAD AGENCY从品牌本身出发，提供品牌建设到营销一站式解决方案，整合多方营销合作伙伴与资源，以帮助实现品牌的商业目标。 

5. LEAD AGENCY管理帮助品牌在纷乱的市场环境中，从而 

1）梳理商业现状，帮助品牌破局前行
2）提炼品牌价值，在消费者心中塑造与众不同的形象
3）创造品牌资产，提升在消费者心中的地位
4）规范传播物料，确保在各渠道传达统一形象